第五百九十一章 五级传播 (第2/2页)

“我们科学总结了前几次颁奖季的情况，”卡拉-费斯也不用跟墨菲废话，有什么好直接说就可以，他们之间的交情不会成为合作的障碍，反而能提高工作效率，“特别是分析了媒体传播和公众关注的规律后，结合电影销售周期，决定采用‘五级传播’方案，当你完成制作时，通过各种宣传平台，提高影片的认知度，延长社会关注期，保持电影热度。”
　　
　　“可以。”墨菲在这方面没有意见。
　　
　　虽然二十世纪福克斯投入的自己不算高，但也筹集了两千五百万美元之多，既然有了投资，当然想要看到产出，那宣传推广必不可少。
　　
　　卡拉-费斯将一份计划书推到了墨菲面前，墨菲也打开了看了看，上面只是些大致的推广框架，并没有详细的具体内容。
　　
　　“第1波：影片上映前2周，通过平面媒体进行消息发布。”
　　
　　“第2波：影片上映后2周，传统媒体话题炒作。”
　　
　　“第3波：影片上映前2周半到上映后2天的电视和电台集中高强度传播。”
　　
　　“第4波：影片上映前2周半到上映后2个月，网络持续追踪报道。”
　　
　　“第5波：影片上映后8周的杂志强化和延长热度期限，以为奥斯卡做准备。”
　　
　　虽然具体的内容要根据到时的情况制定，但这样的框架也是影片在颁奖季内能获得足够多关注的保证。
　　
　　这样的推广是必须的，对于任何一部有一定野心的影片来说，广告都必不可少。
　　
　　广告有告知、说服、提醒、强化等作用，大部分广告前期都是为了告知和说服，而当品牌比较大时，就需要强化了。
　　
　　这些放在电影产业上面同样适用，墨菲不会觉得墨菲-斯坦顿作品这个品牌有多么大了，就不需要推广了，他的知名度比可口可乐如何？比麦当劳如何？比路易斯威登如何？
　　
　　他们可是从来没有放弃过广告推广。
　　
　　所以，墨菲从来都不会自命不凡，认为以他的号召力足够了，根本不需要宣传推广。
　　
　　相反的，他的认知里面，宣传推广反而是必须的。
　　
　　首先，好莱坞电影市场竞争这么激烈的，消费者又是那么容易被拐跑，如果别人做广告，他不做，那么消费者就会越来越关注你的竞争对手而选择忽略他，那他就悲剧了。
　　
　　其次，很多时候，消费者选择一部电影的行为是很随机和偶然的，他不去时不时的提醒一下，不去强化一样他在消费者脑袋里面的形象，那们很可能就慢慢淡忘了他，千万不要觉得用户对他这个导演有多忠诚，还是悲观点好。
　　
　　另外，好莱坞电影的市场在不断扩大，也在不断变化，如果他不打广告，那么新的消费者就被对手拉走了，他就守着那几个老用户过年吧。
　　
　　再有，市场变化，相关的广告策略也要跟着变化，要知道，广告很多时候不只是为销售，还有品牌，还有理念，一个电影品牌越大，就越需要重视这些。
　　
　　当然，电影广告不是追求一味的创新，就像卡拉-费斯的这份大致计划，首要的是在看是否匹配墨菲和这部影片潜在的消费群体。
　　
　　这部《迭戈-罗斯》毕竟不是一部大众类型的影片，即便在独立片当中，也属于较为小众的类型，一定要找好自身的定位。
　　
　　原本，墨菲考虑过影片是否换个名气，就像茱莉亚-罗伯茨拿到奥斯卡的那部影片一样，《艾琳-布罗克维奇》这个名字怎么听起来怎么都比不上大洋对岸翻译的《永不妥协》的片名，但在与盖尔-加朵、小罗伯特-唐尼和卡拉-费斯商业过后，放弃了这样的想法，反而像《艾琳-布罗克维奇》一样，直接以人名来命名片名。
　　
　　这也是好莱坞一些人物传记影片常用的方式，从一定程度上来说，也方便与制作发行公司进行宣传推广。
　　
　　“如何把广告效果最大化是好莱坞公司梦寐以求的。”
　　
　　说完工作，卡拉-费斯跟墨菲闲聊了几句，“特别是在现在这个线上线下广告费都暴涨的年代。”
　　
　　“幸好我不用掏广告费。”墨菲随口开了句玩笑，接着问道，“这半个多月在忙什么？都没怎么看到你。”
　　
　　卡拉-费斯站起来自己去接了一杯水，端着回来的时候，说道，“《混乱之城》的票房在太平洋另一边的市场上面，出现了一些意外。”(未完待续。)